0次浏览 发布时间：2025-07-28 10:36:00
“爸爸快看！那些文物真的‘活’过来了！”在西安奥斯卡大象元XR未来影院的体验厅里，来自延安的高中生可可兴奋地拉着父亲的手说。此刻，父女俩正置身于《唐宫夜宴》的虚拟世界中，亲历一场“穿越千年”的沉浸式互动——这一幕，正是今年暑期档席卷全国的XR电影新浪潮的生动缩影。
与往年不同的是，今年暑期档的热度不仅来自不断攀升的传统电影票房数字，更源于这股科技与文化交融的新风尚——虚拟现实电影正式进入主流市场。最新数据显示，截至目前，我国已有19部虚拟现实电影成功立项获得“龙标”（电影公映许可证），标志着这一新兴影视形态在国内实现规模化发展，中国电影由此迈入从“静坐观影”到沉浸式“入戏游观”的全新阶段。
从“看电影”到“走进电影”
什么是“虚拟现实电影”？国家电影局将运用虚拟现实（含增强现实、混合现实）有关技术制作、采用头戴式显示设备等虚拟现实终端观赏，用于电影院等固定放映场所公开放映的新形态电影称为“虚拟现实电影”。
图源：文投科技
2017年，意大利威尼斯电影节率先设立虚拟现实竞赛单元，首次将该类作品纳入国际主流影展体系；2023年，《消失的法老——胡夫金字塔沉浸式探索体验》首次引入上海迅速火爆出圈后，陆续登陆深圳、西安、成都，累计接待观众已超过30万人次；2024年，《永恒之美·巴黎圣母院》《唐朝诡事录·西行》《一梦入大唐》《漫步太阳系》等一大批XR沉浸式体验项目成为大众娱乐的新选择……国际视野下的虚拟现实浪潮，正在深刻影响着中国文化娱乐产业的发展，展现出强劲的市场潜力。
《永恒之美·巴黎圣母院》图源：文投科技
面对虚拟现实内容的快速发展，国家有关部门也相继出台了政策予以支持。2022年，工信部等五部门联合印发《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划（2022—2026年）》，明确提出要实现三维化、虚实融合沉浸影音关键技术的重点突破。
2025年3月，国家电影局发布《关于促进虚拟现实电影有序发展的通知》（以下简称《通知》），首次将虚拟现实电影正式纳入国家电影管理体系。今年7月召开的全国电影标准化技术委员会一届三次全体会议暨电影标准化宣贯培训会议进一步强调，要加快虚拟现实等领域标准体系建设，为产业规范化发展奠定基础。
在政策引导与技术突破的双轮驱动下，我国虚拟现实产业市场数据呈现爆发式增长。中国虚拟现实产业联盟最新数据显示，2025年上半年我国XR内容市场规模已达127亿元，同比增长68%。其中，大空间沉浸式体验内容占比首次突破40%，成为行业发展的重要增长极。
《唐朝诡事录·西行》画面图源：爱奇艺行业速递
市场规模的快速扩张为新型文化消费场景的诞生创造了条件。2025年1月，全国首家多厅虚拟现实影院——西安奥斯卡大象元XR未来影院落户西安，并在7月11日的“沉浸中国奥映未来”XR大空间沉浸展暨展映片单发布会上，集中展映了21部涵盖文旅、科幻、科普等多元题材的XR大片，并推出三款MR互动游戏。
这一盛况不仅展现了我国虚拟现实内容创作的丰硕成果，也标志着虚拟现实电影产业正迈向高质量发展的新阶段。
三部本土XR电影斩获“龙标”
2025年是世界电影诞生130周年，也是中国电影诞生120周年。在这个具有特殊纪念意义的年份，中国电影产业迎来新的里程碑，颁发了虚拟现实电影第001、002号“龙标”。
与以往的XR体验项目相比，此次突破具有标志性意义。如今获得“龙标”的虚拟现实电影不仅正式进入影院放映体系，票房分账也纳入全国票务系统，让观众能在专业影院体验“人在剧中，剧在眼前”的全新艺术形式。
陕西在虚拟现实电影领域的布局，正展现出强劲的发展势头。在目前已获得“龙标”的19部虚拟现实电影中，由西安电影制片厂有限公司与西安沉浸奇观电影科技有限公司联合出品的《龟兹乐舞》《石峁鹰熊》《梦回延安》三部影片，预计将于今年下半年与观众见面，进一步丰富国产虚拟现实电影的内容矩阵。
图源：西影集团
“在陕西省电影局的大力支持下，西影集团从去年就开始布局虚拟现实电影产业。”西安电影制片厂有限公司副总经理、西安XR电影产业基地管理办公室副主任王季萱介绍。
2024年9月21日，随着西安XR电影产业基地在西影电影园区的落成，西部首个集技术研发、内容创作与产业生态构建等于一体的XR电影产业平台应运而生。目前，基地的XR多功能展演厅、标准化影厅及自主研发设备预计于今年8月底全面投入使用，届时将为观众开启全新的沉浸式观影时代。
亲子家庭成为暑期档观影主力军
作为国内首家多厅虚拟现实影院，同时也是国内目前面积最大、体验厅最多、片单数量和类型最多的虚拟现实影院，西安奥斯卡大象元XR未来影院拥有三个独立观影厅和一个MR游戏体验厅，体验空间占地达3000平方米。
该影院自2025年1月开放以来，已累计接待观众一万多人次。暑期档目前已推出《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》《祖国疆域·深空》《西游·大闹天宫》《吞食者》《海洋奇幻之旅》《美丽星球》《古蜀国奇妙游》《跟着汉字去穿越》9部影片，其中《唐宫夜宴》《祖国疆域·深空》《西游·大闹天宫》三部影片占据票房榜前三。三个厅单场最大容纳50人，票价从88元—128元不等，团购票价更优惠。
小朋友在体验张惠妹/摄
图源：曲江影视集团
如今，市面上的XR体验项目日益丰富，各类创新作品不断涌现。像是《长征·四渡赤水》，让观众仿若置身战火纷飞的年代，深刻感受红军长征的艰难与伟大；《永恒的传奇·守卫秦陵》里，观众化身“禁卫军”，骑战马、驾战车深入秦始皇陵，揭开大秦帝国的神秘面纱；《兵马俑奇妙夜》则为观众打造了一个奇幻的夜晚探秘之旅，由兵马俑带领观众穿梭在古老的地下世界。
从市场反馈来看，目前市面上的XR影片深受各年龄段观众喜爱，尤其在暑期，亲子家庭成为消费主力。不少家长表示，XR电影既能让孩子在娱乐中学习知识，又能带来难忘的亲子时光，相比传统娱乐方式更具吸引力。
迈入新阶段的机遇与挑战
“从默片到有声，从黑白到彩色，从2D到3D，电影行业每次革新都伴随技术突破。”陕西省电影家协会副主席、陕西省电影行业协会副会长段鹏表示，每一次技术突破都重构着“观影”的定义——从无声到有声打破听觉边界，从黑白到彩色拓展视觉维度，而XR电影则彻底颠覆了空间概念。“
今年以来，多部XR电影陆续获得‘龙标’认证，不仅代表虚拟现实电影从技术探索阶段迈向了规范化发展的新阶段，更预示着一个新兴电影市场的崛起，为电影产业的未来发展开辟了新路径。”
图源：西影集团
不过，段鹏也指出XR电影面临的一些挑战，这些挑战既存在于艺术表达层面，也体现在技术层面。“目前，XR电影的时长普遍在20分钟至40分钟之间，多数XR作品仍停留在场景体验的层面，这种感官刺激来得快，去得也快。但真正能推动行业发展的，必然是那些能用‘身临其境’的形式，讲出‘直击心灵’故事的作品。”段鹏表示。
观众体验XR电影刘青/摄
值得注意的是，首批获得“龙标”的XR电影大多选择传统文化题材作为突破口。《唐宫夜宴》再现盛唐气象，《龟兹乐舞》复活丝路艺术，《石峁鹰熊》探源史前文明，这些作品共同探索着“科技+文化”的融合路径，试图通过新技术手段激活古老文明。“在打造中国本土特色的虚拟现实电影时，要尽可能融入传统文化精髓。”行业专家强调，这不仅能打造独特视听体验，更能唤起深层情感共鸣。
“传统电影市场竞争激烈，而XR电影作为一种新兴的电影形式，具有独特的体验优势，能够吸引不同需求的观众群体。”面对XR电影这一新兴市场，西安奥斯卡大象元XR未来影院影院营运主管侯佳艺预判：“未来，XR电影不会取代传统2D、3D电影，它们会形成差异化互补。”在他看来，将来影院可能出现“传统影厅+XR专区”的混合业态，满足不同观众需求。
陕西省电影局相关负责人对此表示全力支持：“我们将出台专项政策扶持XR电影发展，包括设立创作引导资金、建设技术研发平台、培养复合型人才等。陕西作为中国电影的重镇，有责任在这一次电影技术革命中走在前列，为中国电影的创新升级贡献更多的陕西力量。”
来源：文明西安
